LE DESIGN GLOBAL CONSISTE À PENSER UN PROJET COMME UN TOUT : SON POSITIONNEMENT, SON IDENTITÉ, SES USAGES, SON ARCHITECTURE ET L’ENSEMBLE DES EXPÉRIENCES QU’IL PROPOSE.
Chez With GPM, nous ne séparons pas la stratégie de la création, ni l’image du lieu qui l’incarne. Nous construisons un fil conducteur capable de relier une ambition immobilière ou commerciale à une expérience concrète, lisible et mémorable.
Cette vision à 360° permet d’agir avec cohérence à toutes les échelles : du modèle économique à l’architecture, du parcours à la signalétique, de l’identité visuelle au mobilier, de la programmation des usages jusqu’au moindre détail perçu par le visiteur.
Il commence par des questions.
Quelle place le projet doit-il occuper sur son marché ?
À qui s’adresse-t-il ?
Quels usages doit-il accueillir ?
Quelle histoire doit-il raconter ?
Comment se différencier, créer de l’adhésion et produire durablement de la valeur ?
Nous intervenons en amont pour analyser le contexte, révéler les opportunités et formuler un positionnement clair. Études, programmation, stratégie d’usage, prospective, mise en relation ou recherche de partenaires : cette première étape donne au projet sa direction avant de lui donner sa forme.
Nous pratiquons une programmation créative qui confronte les ambitions aux évolutions sociales, culturelles et économiques. Elle nous permet de questionner les modèles existants, d’imaginer de nouveaux usages et de concevoir aujourd’hui des lieux capables de rester pertinents demain.
Une fois la stratégie définie, nous la transformons en territoire créatif.
Naming, plateforme de marque, récit, identité visuelle, langage architectural, matérialité, couleurs, lumière et tonalité éditoriale composent un même univers. Le lieu devient alors l’expression tangible d’un positionnement : il ne se contente plus d’être fonctionnel, il devient identifiable, désirable et appropriable.
Notre objectif est de créer une identité suffisamment forte pour donner du caractère au projet, mais suffisamment juste pour traverser les modes et accompagner son évolution.
Le design à 360° mobilise, selon la nature du projet, plusieurs expertises complémentaires :
stratégie et positionnement ;
études, programmation et conception des usages ;
branding, naming et identité visuelle ;
architecture et architecture intérieure ;
design commercial et design de services ;
design des espaces de travail ;
design urbain et design actif ;
parcours clients, signalétique et wayfinding ;
scénographie et architectures éphémères ;
mobilier, lumière, graphisme et paysagisme ;
contenus, communication et outils numériques.
Ces disciplines ne sont pas juxtaposées. Elles sont dirigées autour d’une même idée afin que chaque point de contact raconte la même histoire et contribue à la même expérience.
With GPM fédère plusieurs entités créatives, experts métiers et partenaires spécialisés. Cette organisation nous permet de constituer, pour chaque mission, l’équipe adaptée à son ambition, à son calendrier et à son économie.
Stratèges, designers, architectes, graphistes, paysagistes, scénographes, économistes, ingénieurs et partenaires Design & Build travaillent sous une direction créative commune. Chacun apporte son expertise sans perdre de vue la cohérence générale du projet.
Nous pouvons ainsi intervenir sur une étape précise ou accompagner l’ensemble du parcours : recherche d’opportunités, études et programmation, mises en relation, conseil ou co-investissement, création de l’identité, architecture, design et réalisation.
Un projet réussi doit donner envie, mais aussi fonctionner.
Nous cherchons à créer des lieux capables de susciter une émotion, de fédérer leurs usagers et de renforcer leur sentiment d’appartenance. Mais cette ambition créative reste indissociable du bon sens, de la faisabilité technique et de la réalité économique.
Nous intégrons donc très tôt les contraintes d’exploitation, de flux, de maintenance, de budget et de calendrier. Les économistes, ingénieurs et partenaires de réalisation peuvent challenger les premières intentions dès la phase de conception, afin que les idées soient ambitieuses, réalisables et durables.
Le design n’est pas une décoration ajoutée au projet. C’est un levier de transformation et de performance.
Selon les objectifs fixés, nos interventions peuvent contribuer à :
renforcer la valeur perçue d’un actif ;
améliorer sa lisibilité et son attractivité ;
fluidifier les parcours et diversifier les usages ;
accroître la fréquentation et la qualité des flux ;
favoriser l’appropriation et la fidélisation ;
soutenir la commercialisation ou le repositionnement ;
améliorer l’expérience des visiteurs, occupants et exploitants.
Lorsque les données sont accessibles, nous mettons ces ambitions en regard d’indicateurs quantitatifs et qualitatifs : fréquentation, évolution des flux, temps de présence, taux d’occupation, perception du lieu, satisfaction des usagers ou performance commerciale.
Parce qu’une idée devient vraiment intéressante lorsqu’elle produit un effet concret.
Centre commercial, commerce, bureaux, hôtel, équipement, espace urbain ou lieu hybride : chaque projet possède son écosystème, ses contraintes et ses publics.
Notre rôle consiste à en révéler le potentiel, à construire une vision commune et à la rendre perceptible partout : dans le plan, les usages, les matières, les mots, les signes et les interactions.
UNE STRATÉGIE. UNE IDENTITÉ. UNE EXPÉRIENCE.
TOUTES LES DIMENSIONS DU PROJET, PENSÉES ENSEMBLE.
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