Le 144

Le 144 Champs-Élysées — Une identité de lieu qui ose l’autodérision

Groupama nous invite à participer à un appel d’offres réunissant de grandes agences pour concevoir l’identité et l’activation événementielle du 144 avenue des Champs-Élysées, à Paris. Une adresse prestigieuse, avec laquelle nous avons choisi de nous amuser un peu.

Notre parti pris : croiser les clichés français avec les codes du lieu. Jouer du raffinement, du prestige et de cette image de la France que l’on reconnaît partout, en y glissant une bonne dose d’autodérision. Une identité élitiste, oui, mais capable de sourire d’elle-même !

Pierre & Maurice développe ainsi un concept de branding immobilier et de communication événementielle où l’identité du bâtiment nourrit sa mise en scène. L’enjeu est de donner une personnalité au 144, une manière de se présenter et de faire parler de lui à la hauteur de son adresse.

Nous avons tout donné, mais le projet n’a finalement pas été retenu : le Groupe Publicis a remporté la consultation. Nous gardons le plaisir de cette proposition et l’envie de la partager. Ce n’est que partie remise !